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一分钟前出炉的短视频推广策略,知道下?热乎着呢

   日期:2020-07-31     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:636    
核心提示:一分钟能值80万? 可曾想过,你的一分钟会值什么价格? 拍摄一分钟左右的短视频,作为“快手一哥”的散打哥,市场报价差不多是80万

一分钟能值80万?

可曾想过,你的一分钟会值什么价格?

拍摄一分钟左右的短视频,作为“快手一哥”的散打哥,市场报价差不多是80万。而这个数字,是工作在有“中国硅谷”之称的西二旗,月入5万,“能改变世界,让生活更美好、更便利”的“码农们”辛苦一年的报酬。至于一般工薪阶层,能说出“分分钟百百万”的,不是在做梦,就肯定是在讲《功夫》里的台词!

造就快手“一分钟财富”的,叫做短视频推广。

他们都玩儿短视频

短视频是什么?家住南方山村的网络红人“sanpao”其实也不懂,但目前sanpao和他的伙伴是快手平台上粉丝超越600万的短视频达人。

外出打工,曾经是这些乡村年轻人注定的人生路,而当初玩快手,也无非是打发电子工厂下班时无聊的消遣。意想不到的是,恰恰就是这一分钟左右的短视频,改变了人生路。

他们拍摄的搞笑段子,吸引来很多的关注,而粉丝意味着钱。从微商小广告到大品牌植入,sanpao这批人率先抓住了短视频机会,达成了迅速致富。说到和从前的不一样:他们期望将来依赖灵活的头脑谋生,而不是再出门打工。

粉丝对于网络红人而言,是钱,而对于广告商而言,是推广的转化和品牌的扩散。

短视频推广出现之前,品牌要拓展针对整个市场的推广,本钱往往特别高昂:从明星代言到举办营销推广活动推广,花费巨大。而短视频兴起后,推广思路一下子突破了固有模式,独辟蹊径的抓住了网络经济的机会,让品牌迅速达成弯道超车。像护肤类品牌微商,借助网络红人的粉丝经济,拉动销量,扩大市场占有,迅速达成了品牌收益;还有像海底捞的番茄牛肉饭、星巴克的隐藏菜单、郑州网络红人答案茶……今年一系列引发受众参与的时尚爆款,也都有短视频推广的参与。这些都是超出了传统推广所能达到的成效。谁也不曾预料:接地气的网络红人,竟然能带来如此“接地”的粉丝用户流量,让人见识到了其强悍的变现能力。

造就网络红人财富,达成推广变现,短视频推广真可谓魔力无穷,像“风口上的飞猪”,其 “四两千斤”的推广成效,以及变现的能力,一时引来了品牌顾客的纷纷关注,他们期望知道短视频推广,并且寻求最有效和便捷的参与途径。

其实最有效和最便捷的途径,是探寻短视频推广资深的服务商。

玩儿短视频,你得找个好媒人!

短视频服务商,好比“牵线搭桥”的媒人。企业期望联系网络红人进行广告投放,达人想要维持正常的短视频制作经费。作为“媒人”的服务商,其价值就体目前为两者“牵线”的能力上,它能提供有效、便利的渠道联系方法和优质的内容服务。而优质的内容就是推广创意。在短短一分钟的视频内,假如融合恰当的广告创意,推广就是切合的,即便是广告,粉丝也会乐意同意。

“在短视频推广范围,大家有着丰富的经验!” 红顶天传媒的策划总监刘总如是说。红顶天传媒是一家从事短视频推广的服务商,在短视频爆发的短短两年内,这家公司已经做到快手快接单流水生意TOP1的位置。而除去快手信息流官方加盟外,还是另一大短视频平台——抖音短视频的官方加盟商,截至现在已有数家一线品牌与其在官号运营、信息流广告、创意视频生意进行了深度合作。

从“0”到“亿”,在短视频推广上面,红顶天传媒可谓经验丰富。

“大家不止是交流企业和网络红人达人的桥梁,更是短视频创意内容的提供方”,对于短视频推广上应该注意的问题,刘总提到了一些看法,“目前短视频推广进步所遇上的几乎所有问题,大家都有遇见过。像为了满足品牌顾客的推广创意,大家会提供多套备选策略供以选择;企业主动和达人联系来投放广告,是很困难的,而大家拥有丰富的达人资源库和不断发展的新资源,可以完全满足顾客对达人的需要。至于在广告投放中会出现的一些问题,大家也已概括出一套自己的应对策略:像达人出现了广告排期问题,大家做了每天实时更新的达人排期表,通过专门的媒介提前预约联系,有效的安排好顾客和达人对接的需要。当生意量比较大的时候,大家也会和达人打造长期联系,能进行持续的推广投放。而对于一些不可防止的原因,像网络红人违约、脚本实行等方面,大家也有充足的保护和应对机制。”

凭着着优秀服务商的经验,企业主能很快摸清短视频推广的门路,并且还能防止踩到雷区。那样目前问题来了:既然路子已经引进,具体要该如何走呢?

老铁?or潮范儿?

快手和抖音短视频,现在已经成为短视频行业里的两大巨头。怎么样更有针对性的选择平台,是选择短视频推广的品牌主亟待解决的问题。

抖音短视频的商业化商品包括banner位、信息流、达人合作、话题等;快手则主要是在于快接单和信息流,快接单对接的是达人合作,而信息流针对的是视频原生广告。两者的商业化商品大同小异,但内容调性和用户却大不相同。

那样,针对这两大平台该怎么样拓展营销推广方案,红顶天传媒CEO景总做了如下剖析:“快手平台用户相对下沉,粉丝粘性强,都是‘老铁’,对有数据转化需要的品牌顾客而言,可以作为常规渠道来投放,100万会有100万的成效,1000万会有1000万的成效,成效转化相对稳定;而抖音短视频平台以一二线城市用户为主,主打时尚炫酷的生活方法,适合有调性的品牌进行聚焦式的曝光,尤其适合新产品发布或者推介爆款等阶段性推广,品牌主可以在策划运营抖音短视频官方账号基础上进行集中式的投放。”

“现在快手日活跃用户已经超越1.2亿”,景总表示,“快手正在不断革新平台营销推广策略,7月4日推出了新的快接单系统,网络红人达人报价透明化,广告主可以自行申请账户,自行下单。在快手平台调整的状况下,市场角逐将会愈发激烈,而这也带来了短视频推广的机会期。”

短视频会长久吗?

在今年4月份,腾讯对快手又追加了4亿美金的资金投入;而在今年的淘宝大会上,淘宝总裁蒋凡说:“将来淘宝上可能90%的内容都是视频的方法来承载,包括直播。就跟当年大家觉得90%的买卖会在线上产生一样,视频内容占90%将来也很可能会发生。”

短视频行业的将来格局会如何?大家不得而知。但短视频推广中获利丰厚的网络红人和品牌们,此刻应该正品尝着红利期的美味呢。

 
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