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2020年最会在微信里玩推广的八个品牌!

   日期:2020-07-30     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:771    
核心提示:DoMarketing-推广智库 2020年终盘点第16篇 2011年1月21日腾讯推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的不收费应用程序——微信,

DoMarketing-推广智库 2020年终盘点第16篇

2011年1月21日腾讯推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的不收费应用程序——微信,自2013年11月微信注册用户量突破6亿,一举成为亚洲区域最大用户群体的移动即时通讯软件之后,关于微信的推广成为推广人不得不看重的阵地。

但是微信推广对于有些品牌而言,如同鸡肋:不做,可能会丢失海量客户;做,但又不知才能吸引用户。今天我们就依据微信的不一样功能或商品:企业订阅号、服务号、朋友圈广告,为大伙介绍八个2020年最会玩微信推广的品牌。

一、企业订阅号+服务号

数据显示,2020年中国公众号数目超越1200万个,相比2020年增长46.2%,预计2020年增长到1415万个。其中1/5的在华企业开通了公众号,这个数字还在迅速增加。 但是,在超越1200万个公众号中,60%公众号坚持更新内容。用户持续关注的公众号占比仅为10%。可见,各公众号之间的角逐十分激烈,而能把粉丝量和阅读量都做起来、甚至是找到明确盈利模式的品牌却很少。

1、海尔

作为一个传统企业却能在新媒体中玩的风生水起的,大概就是海尔了。有数据统计,海尔集团以“海尔”为中心,开通了179个微博账号和286个公众号,形成了一个庞大的媒体矩阵。以海尔官方微信账号为例,其微信官号很少给自身打广告,也不说自家商品怎么样怎么样的好,但是主动给却其他品牌打广告;我们没有KPI、没有考核,但是粉丝互动留言却大量,并且很亲切。作为一家老牌企业,“海尔”是怎么样做到玩好微信推广的呢?重要是在内容推广。

“海尔”官方公众号最大的特征是:讲故事。

翻看海尔微信官方账号可以发现,其推送的内容大多是段子、故事,把工作和生活中遇到的各种梗变成文字,从而成为今天与粉丝聊天的话题。所以海尔官方微信留言大量,并且与编辑张伊互动很亲切。

除去给用户讲故事外,海尔有时还会给“共同的朋友”打广告,不论是有意还是纯属娱乐,这种用故事引出话题,增增粉丝数目和活跃度;用互动推出广告,让粉丝觉得亲切而不反感。

与其说海尔的微信官方账号是一个品牌与用户对话的平台,不如说是一个会讲故事的号被冠以海尔的品牌。所以想要留住客户,品牌公众号内容非常重要。

正如海尔官方公众号文章下方所介绍的那样:打广告、张伊、树洞、故事是它最吸引人的地方。而这些也是值得其他品牌学习的地方。

2、支付宝

虽然支付宝在社交上的心结还没有打开,但是这丝毫不影响它在公众号上的发挥。作为一个服务号,支付宝官方微信账号每月发文的数目很少,平均只有14篇,但是每篇的阅读量却都接近10万+。这对于大量其它品牌来说,是难以企及的,多少我们哭晕在厕所……

除去背靠阿里这座大山外,支付宝公众号本身也很吸引人:一方面源于其便民服务,另一方面源于它的“随性”。由于支付宝常有新的功能推出,支付宝公众号则成为其宣传新功能的要紧渠道,也是用户获得支付宝新功能信息的一个渠道。

除去这些利民信息外,支付宝官方微信账号受到粉丝们青睐的主要起因是其“人格化”。不一样于海尔的讲故事,支付宝官方微信账号更多的像是一个爱吐槽、爱追热门、很随性的小年青,“想说什么就说什么”。例如:

像这样只写几个字就能得到10万+的阅读,大概是每个我们做梦都能笑醒的事情。但是支付宝就这么随意的做到了。粉丝们的留言也证明了他们对这个号的青睐。

3、星巴克

在微信公布的数据中显示,星巴克也是公众号文章阅读和点赞数都非常高的品牌。星巴克中国,平均每篇文章的阅读量约为80000左右,10万+文章也大量。

星巴克中国官方微信账号推出的内容多为自家广告,但是用户喜爱看的主要起因是:颜值高。星巴克中国公众号所推出的内容多以图片的形式展示。

星巴克的“杯子推广”是其吸引客户的要紧方法,目前的星巴克早已不是只卖咖啡的星巴克了,每一款设计独特、可爱、炫酷的杯子也成为了星巴克粉丝的心头爱。用视觉展示出味觉和嗅觉是星巴克微信文章成功重要。由于从视觉角度来说这杯咖啡很美好,所以用户常会“禁不止诱惑”而去买杯星巴克;由于看到了美好的东西,但是一时半会喝不到,给了用户充分的想象空间,让用户去脑补口味上的美好,而用户我们的想象远要比千万遍广告更有魅惑力。

4、linkedIn

除去吃喝玩乐之外,工作晋升也是现代人关心的一大重点。与支付宝、星巴克不一样的是,linkedIn的高关注度源于它本身的专业。linkedIn现在大量文章也是属于10万+内容。作为企业号,想要拥有10万+的文章既容易又困难。容易的理由是企业粉丝本身的基数就很大,品牌的多方面宣传对其公众号增粉有很大的协助;但困难的地方在于虽然粉丝基数大,没有优质内容也很难让阅读量持续维持10万+。

作为职场类账号,linkedIn的文章内容自然是与职场有关,而想要有理有据的为读者剖析一件职场事件,没有几千字是很难把道理说了解的。所以linkedIn的文章一大特征就是长,当然并不是说所有的文章长就肯定好。在linkedIn推送的文章中多以案例+剖析模式,向读者传达职场中、生活中做人做事的道理。

从上面四个案例可以看出,即便是企业公众号,内容依旧是加粉、宣传品牌的重要。

二、朋友圈广告

除去开设企业公众号之外,在微信朋友圈推出广告,也是品牌们常选择的推广方法。2020年1月中旬,微信推出“朋友圈广告”功能,宝马、vivo、可乐可乐三家率先试水,均获得了很好的品牌曝光度。

2020年12月份,微信朋友圈推出视频广告,宝马、KFC、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线官方 FPS 手游 6个品牌率先推出我们的视频广告,也获得了不少的关注度。

今年1月,微信将广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步减少“查询详细情况”页的制作门槛,在广告投放端为顾客提供了多样化的H5页面模板,协助品牌更好的进行H5宣传。从微信推出朋友圈功能开始,宝马、肯德基、Nike、Dior等品牌一直关注这一营销推广渠道,并且也在微信朋友圈广告中获得了非常不错的口碑及关注度。

5、宝马

可以说宝马一直是微信朋友圈广告的“忠实粉丝”。自去年1月微信推出朋友圈广告开始,宝马就率先推出我们的广告:

这个广告上线后的 3 小时 15 分钟里,宝马中国至少获得 了3000 万次品牌曝光,总曝光量超越 1 亿次。尝到甜头的宝马中国在今年1月初的视频广告推出后继续投放广告。

成为投放朋友圈广告“老司机”的宝马,在今年4月份推出的《该新闻已被BMW迅速删除》H5无疑是真正的刷爆了朋友圈,让品牌们对于H5的信心第三回归,也让用户的目光第三关注到宝马身上。

6、肯德基

市场洞察向来灵敏的肯德基如何会错过这么好的尝试机会。自去年12月份尝鲜朋友圈之后,肯德基对于微信朋友圈广告的投放简直是停不下来的步伐。

今年8月初,肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妆间“直播唱歌”的广告,一时让李宇春的粉丝炸开了锅。也由于这条广告,让李宇春的粉丝和鹿晗的粉丝差点掐起来,由于肯德基在刚开始并未透露作为品牌代言人一事,而作为代言人的鹿晗或许会因此利益受损,不过后来发现,这都是粉丝们担忧太多了。由于一条朋友圈的广告而引发粉丝大战的大概只有肯德基了。

伴随奥运会的到来,肯德基第三在微信朋友圈投放广告,开窍新一轮的推广战——“红色鼓励”!用H5视频的方法吸引了不少微信用户的眼球。

而在今年的万圣节前夕,肯德基第三在微信朋友圈投放关于“怪物史莱克”的广告。

从肯德基几轮微信朋友圈广告的投放可以看出,微信朋友圈确实为肯德基带来非常高的曝光度,让其活动得到了更多人的关注。同时,也体现出了微信朋友圈广告的推广价值。

7、NIKE

自今年1月份,微信将广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步减少“查询详细情况”页的制作门槛后,微信朋友圈广告的投放也愈来愈多。而在今年8月份,NIKE 在微信朋友圈投放的广告引起了大量的人的关注。由于与平常微信朋友圈广告不一样的是,这一条广告没有了“查询详细情况”链接,取而代之的是,直接点击图片就可以进入单页H5的页面,往下滑动即出现视频。

在朋友圈广告形式受到品牌主欢迎的同时,H5的低实际转化的比例也让微信感到头疼。怎么样协助品牌主提升实际转化的比例,进而更大空间的宣传我们的品牌,是微信需要解决的问题。而这样无需用户进一步点击才能看到广告详细情况的模式,免去了用户多次操作的麻烦,也提升了用户观看广告的可能性。可以说这种新形式的广告给NIKE带来了更高的曝光度。

8、Dior

去年1月,微信推出朋友圈广告,宝马作为第一批吃螃蟹的人,自然是获得了不少的关注。但是随后又有一个品牌的广告引起了大伙的关注,那就是Dior。作为微信朋友圈广告的第五轮投放者,Dior处于既不占优势,又不处于劣势的状况。首批关注福利已经错过,但好在此时朋友圈广告投放还不是太多。Dior用了黑白色的影像风格、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事……成功的吸引了大批用户的关注。

黑白色的影像风格塑造出电影质感,逃婚后的彩色画面彰显出片中少女的热情和美好。最伟大的白人摇滚女歌手和伟大的布鲁斯歌手詹姆斯•乔普林的歌声烘托出逃婚女子追求冒险,奔向自由和爱情的真性情。Dior很成功的将一个美好的故事装进了微信朋友圈中,而在今年的七夕,Dior又将商店搬进了微信朋友圈中。

七夕前夕,迪奥在微信朋友圈投放广告:发布七夕限量款手袋,并在线上精品店独家发售。这一广告中包含着一个H5链接,通过这一链接可以直接购买上述定价为2.8万元的七夕定制手袋。

而这一次的投放也让迪奥成为首个在朋友圈推销包袋的奢侈品牌。这款七夕定制手袋刚上线不久就被抢购一空,虽然它的价钱是2.8万。

从宝马、肯德基、NIKE、Dior在朋友圈投放的广告成效来看,第一个吃螃蟹的品牌更简单获得高曝光度。而“第一个吃螃蟹”的意思是,学会像宝马、肯德基、NIKE一样抓住微信朋友圈广告投放变化新形式的机会,或是像Dior一样自身创造一个新形式的机会。

创立仅有5年历史的微信其成长空间还很大,或许以后微信还会为品牌推出更多可推广的功能,例如小程序,作为品牌方或市场推广从业职员,应时刻关注微信的新玩法,以达到用更小的本钱得到更好的推广成效。

2020年年度盘点系列延伸阅读:

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